Novo Mundo

Após voltar do restaurante em Shou Shan, Li He trancou-se no quarto e passou o dia inteiro sem sair. Até He Fang ficou curiosa sobre como alguém com a personalidade dele conseguia ficar sentado pacificamente o dia todo.

Tudo isso porque Li He havia decidido fazer algo bastante irritante e peculiar: registrar antecipadamente as marcas comerciais em chinês de empresas pertencentes à lista das quinhentas maiores do mundo.

Por exemplo, marcas em chinês dessas gigantes que essas multinacionais usavam na China.

Em 1978, o departamento de marcas já havia sido restabelecido, mas foi apenas no ano passado, com a promulgação da Lei de Marcas, que passou a funcionar oficialmente. É provável que o volume de registros estivesse na casa dos dígitos simples, e a sala de arquivos de marcas devia ser tão vazia que ratos corriam por lá.

Li He não estava registrando essas marcas para lucrar, mas apenas por uma questão de satisfação pessoal. Além disso, bons nomes também são um recurso, e os recursos de marcas registradas são ainda mais limitados. No campo da tradução, ao traduzir nomes de figuras estrangeiras, os tradutores buscavam torná-los o mais belos e elegantes possível, sem perceber que estavam lidando com um recurso valioso; eles apenas pensavam em cumprir os princípios de fidelidade, elegância e precisão.

"Carros puxados a cavalo com arreios enfeitados de jade e fragrância", "ruas repletas de carruagens luxuosas e aromas", expressões como essas faziam com que, ao comprar um determinado carro de luxo, o comprador sentisse que possuía o prestígio de um alto funcionário ou de um herói militar. Um nome tão bom, um nome com significado cultural chinês, seria desperdiçado se fosse entregue a uma empresa estrangeira. Li He só podia pedir desculpas em pensamento, mas era melhor eles continuarem a usar uma transliteração fonética menos poética.

Outro nome evocava diretamente a sensação visual de um veículo veloz correndo por campos e estradas. Quanto ao nome estrangeiro original ou a outras variações, Li He já não se importava.

Bens, marcas de automóveis, produtos de beleza, eletrônicos, alimentos, conglomerados industriais...

Com a mente a mil por hora, Li He cobriu densamente quatro folhas de papel, anotando em cada uma as categorias de atuação comercial que pretendia registrar.

Essas empresas globais, que viriam a dominar a esmagadora maioria do mercado chinês, precisariam obrigatoriamente registrar suas marcas na China para operar no país. Mas e se as marcas delas já tuitassem ou estivessem registradas por outra pessoa bem antes?

Isso seria extremamente divertido!

Talvez, ao entrarem no mercado chinês e descobrirem a falta desses nomes, elas adotassem outras nomenclaturas; por exemplo, certa rede de fast-food americana usava uma adaptação fonética simples na China sem que isso causasse grandes impactos.

Mas talvez houvesse empresas endinheiradas que fizessem questão de bater o pé. Por exemplo, uma famosa marca de automóveis alemã: na região de Hong Kong já se usava o nome tradicional, e eles não mudariam por nada neste mundo, sendo ricos o bastante para mandar oferecer uma bolada em dinheiro.

Talvez algumas protestassem, como certas empresas japonesas que exclamariam indignadas por usarem determinados caracteres chineses há quase um século e exigissem saber por que não poderiam usá-los na China, possivelmente entrando com recursos administrativos e disputando em tribunais até o fim.

Para ser ainda mais rigoroso e sob a perspectiva da essência comercial, o nome e a operação de uma empresa não estão indissoluvelmente ligados. Qual aparelho de telefone seria mais sofisticado: o "Maçã", o "Pêra", o "Morango" ou o "Cereja"?

Muitos acreditam que um nome é bom principalmente porque a empresa é bem gerida; afinal, não há diferença fundamental entre marcas concorrentes de condimentos com nomes parecidos.

Um automóvel chamado com o nome de um país não parece necessariamente luxuoso, mas uma famosa marca de cigarros o era, o que tinha pouca relação com o nome em si e tudo a ver com a excelência do produto.

Li He ergueu lentamente a xícara de chá, tomou um gole e deixou escapar um leve sorriso no canto dos lábios. Aquele prazer de um humor ácido e travesso, talvez só ele mesmo pudesse compreender.

Quando já se preparava para fechar a tampa da caneta-tinteiro, pensou um pouco e decidiu incluir também o nome de uma famosa marca tradicional de chás medicinais, poupando-os de futuras batalhas judiciais.

A tarefa de ir registrar as marcas só podia ser confiada ao Macaco. Colocá-las em seu próprio nome seria inconveniente para Li He, pois prejudicaria sua imagem.

Ele espreguiçou-se, saiu e foi dar ordens para encontrarem o Macaco.

À porta da residência, um grupo de crianças jogava com estilingues. Li He já era um rosto familiar ali, embora falasse pouco.

Li He fez um gesto para chamar uma das crianças: "Xiao Wei, vá chamar uma pessoa para mim e te darei estas duas notas de um yuan. Sabe andar de bicicleta? Pode ir com a minha."

O garoto, que devia ter uns quatorze ou quinze anos, aceitou o dinheiro radiante e, seguindo as instruções de Li He, partiu correndo como um sopro de vento na bicicleta.

Assim que soube que Li He tinha uma incumbência, o Macaco apareceu diante dele todo solícito.

Li He entregou diretamente ao Macaco as folhas de papel com os nomes das marcas a serem registradas e explicou brevemente o procedimento de registro.

O Macaco ouviu com atenção e, sem hesitar, dirigiu-se ao Departamento de Marcas.

O departamento funcionava no edifício da Administração Geral de Indústria e Comércio. O Macaco conhecia muito bem aquele edifício imponente. No entanto, ao chegar à entrada, ele não ousou entrar de imediato. Havia policiais armados de plantão na porta, o que conferia ao local um ar solene e imponente, deixando o Macaco um tanto intimidado.

"Camarada, é aqui dentro que se registram marcas comerciais?" Para evitar ir ao lugar errado e passar vergonha, o Macaco perguntou especificamente a alguém que entrava no prédio.

"Sim!", ao obter uma resposta afirmativa, o coração do Macaco não ficou muito mais leve.

Ele olhou para as folhas de papel na mão e, no fim, criou coragem e entrou.

"Eu, eu quero registrar algumas marcas", disse o Macaco ao entrar no saguão, perguntando à primeira pessoa que viu, sem cerimônia.

"Para registro de marcas, vá ao segundo andar, no departamento correspondente."

Finalmente encontrando o local correto, ele entrou em uma sala com guichês e rapidamente passou o bilhete escrito por Li He pela abertura.

A bela atendente pegou o papel, deu uma olhada e levou um susto imediato: "Uau, tudo isso?"

"Sim, é bastante!", respondeu o Macaco prontamente.

A atendente contou os itens diretamente e perguntou incrédula: "Tem mais de duzentas marcas aqui. Tem certeza de que quer registrar todas?"

"Sim!" O Macaco acenou com a cabeça apressadamente.

"O quê? Mais de duzentas? Não acredito!" Os outros funcionários que trabalhavam na sala ouviram a conversa entre a atendente e o Macaco e se aproximaram.

"Nossa, quanta coisa! E são mesmo mais de duzentas!"

"Mais de duzentas! Nosso departamento inteiro não registra duzentas marcas em um ano inteiro!"

Todo o escritório se alvoroçou como uma panela de pressão, com todos falando ao mesmo tempo e olhando para o Macaco com expressões de espanto.

O Macaco sentiu-se um pouco envergonhado!

"Coca-Cola, Pepsi-Cola, Sakura, HP, Tingyi, Master Kong... são estes?" A atendente lia com voz clara.

O Macaco quase nunca tinha ouvido falar de nenhum daqueles nomes, mas se Li He os havia escrito, com certeza estava certo!

O Macaco balançava a cabeça afirmativamente sem parar.

"Ah, esta da Coca-Cola não dá, já foi registrada pelos norte-americanos!" A atendente franziu a testa.

"O quê, foi registrada pelos norte-americanos?" O Macaco achou aquilo bizarro e pensou consigo mesmo: "Por que os americanos vieram correndo à China registrar marcas?"

"E os outros?" O Macaco perguntou apressadamente, com medo de que os demais também tivessem sido levados pelos americanos!

"Os outros podem ser todos! Vá ali pagar a taxa e depois volte para preencher os formulários", respondeu a atendente.

No entanto, no final, o Macaco quase chorou. Eram centenas de formulários que exigiam assinatura; a cada folha que terminava de assinar, sua mão tremia.

Naquela época, os funcionários do departamento de marcas ainda não tinham o conceito de registro especulativo de marcas. A eficiência do serviço também foi extremamente rápida: após conferir os papéis e verificar que não havia nomes repetidos, começaram a carimbar freneticamente: "Se ninguém apresentar objeções durante o período de anúncio de três meses, venha buscar o certificado oficial de marca registrada."

O policial armado de plantão, ao ver o Macaco saindo com uma pilha de documentos e carimbos oficiais nos braços, olhou para ele com bastante curiosidade por alguns instantes.

Quando o Macaco depositou toda aquela pilha de documentos oficiais e carimbos diante de Li He, este mal podia acreditar que o processo havia corrido tão suavemente.

"Deu tudo certo?", perguntou Li He com os olhos arregalados.

"Não! Apenas a Coca-Cola que não consegui registrar!", disse o Macaco, enxugando o suor da testa.

"Deixamos esse peixe grande escapar", Li He sorriu, sem dar muita importância. "Mas eles já montaram uma fábrica em Shenzhen, então registrar a marca é considerado normal."

Ao terminar algo tão aparentemente banal e excêntrico, Li He sentiu de repente uma onda de excitação — sim, pura excitação — e sentiu um prazer indescritível naquilo.

Afinal, para ele, já não havia muitas coisas capazes de despertar seu interesse.

Li He acabara de abrir as portas para um mundo totalmente novo e quase teve vontade de chorar de emoção: encontrar uma nova fonte de entusiasmo pessoal realmente não era tarefa fácil.